De julho a setembro, a Netflix adicionou 2,4 milhões de novos assinantes em todo o mundo, mais que o dobro da previsão. Revertendo as perdas de assinantes, a Netflix ofereceu uma perspectiva um pouco mais otimista do que Wall Street havia antecipado, prevendo que uma nova opção de streaming com suporte de anúncios ajudaria a adicionar 4,5 milhões de assinantes até o final do ano.
As ações da Netflix subiram quase 14 por cento nas negociações após o expediente. As ações da empresa, favoritas dos investidores durante seus anos de rápido crescimento, caíram quase 60% este ano antes do relatório de lucros.
De julho a setembro, a Netflix adicionou 2,4 milhões de novos assinantes em todo o mundo, mais que o dobro da previsão de consenso de 1,07 milhão de analistas consultados pela Refinitiv.
Durante o trimestre, a Netflix lançou os episódios finais do sucesso de ficção científica Stranger Things, bem como a série serial killer Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, que se tornou uma das séries Netflix mais assistidas de todos os tempos.
A gigante do streaming está trabalhando para estimular o crescimento do número de membros após uma queda repentina no primeiro semestre do ano, quando a base de assinantes da empresa encolheu em 1,2 milhão em meio a uma economia global conturbada e à crescente competição por espectadores de vídeos online. A Netflix agora tem um total de 223,1 milhões de assinantes em todo o mundo.
A maioria dos serviços estabelecidos não está mais crescendo nos Estados Unidos, onde o mercado amadureceu. Novos participantes, como o Paramount+ da Paramount Global, estão ganhando participação de mercado graças à programação esportiva ao vivo.
Em sua carta trimestral aos acionistas, a Netflix observou que as empresas de mídia de streaming estão perdendo dinheiro tentando atrair espectadores.
“Nossos concorrentes investem pesadamente para aumentar os assinantes e o engajamento, mas construir um grande e bem-sucedido negócio de streaming é difícil”, diz a carta.
A Netflix estimou que seus concorrentes terminariam 2022 com perdas operacionais combinadas de “mais de US$ 10 bilhões”, em comparação com a receita operacional anual da Netflix de US$ 5 bilhões a US$ 6 bilhões.
Concorrentes como a Walt Disney Co administram vários negócios, incluindo redes de televisão e parques temáticos, para ajudar a compensar as perdas de streaming.
Para o terceiro trimestre, a Netflix superou as previsões de Wall Street com receita de US$ 7,9 bilhões, um aumento de 6% em relação ao ano anterior. O lucro foi de US$ 3,10 por ação.
A previsão da empresa de 4,5 milhões de captações de clientes até o final de 2022 estava um pouco acima das estimativas de Wall Street, que tinham uma média de 4,2 milhões. Para o quarto trimestre, a Netflix está prevendo US$ 7,8 bilhões em receita – um declínio sequencial atribuído ao forte dólar americano.
A Netflix está lançando um plano de streaming de US$ 7 por mês com anúncios no início de novembro para atrair clientes preocupados com os custos, uma medida que os executivos resistem há muito tempo.
O analista da PP Foresight, Paolo Pescatore, disse que espera que alguns dos atuais assinantes da Netflix mudem para o plano mais barato.
“Alguns vão fazer o downgrade ou optar por retornar à Netflix”, disse Pescatore. “A mudança é tanto para reter usuários quanto para inscrever novos.”
Disney, Warner Bros Discovery e outras empresas também oferecem ou planejam oferecer opções de visualização suportadas por anúncios.
Embora a Netflix esteja fazendo várias mudanças para estimular o crescimento, a empresa disse que continua comprometida em produzir programação original e lançar todos os episódios de uma só vez para permitir a exibição compulsiva.
“Acreditamos que permitir que nossos membros estejam imersos em uma história do início ao fim aumenta sua diversão, mas também sua probabilidade de contar a seus amigos, o que significa que mais pessoas assistem, participam e ficam com a Netflix”, disse a empresa.
Uma nova temporada do drama real britânico The Crown e uma sequência do filme de 2019 Knives Out também serão lançadas no quarto trimestre.

By Ortega

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