Nova york Negócios da CNN

Ações do McDonald’s atingem máxima histórica nesta sexta-feira Wall Street aplaudiu a empresa Resultados do terceiro trimestre.

O preço das ações atingiu cerca de US$ 274 na sexta-feira, alta de cerca de 3% no dia.

Na quinta-feira, o McDonald’s divulgou vendas consolidadas no terceiro trimestre de cerca de US$ 5,87 bilhões, um declínio ano a ano que não é ajustado pelos movimentos cambiais, superando as expectativas de Wall Street e levando as ações a novos níveis. A empresa abriu o capital em 1965.

Cowen aumentou sua meta de preço para US$ 293 de US$ 280 após os resultados. Em nota na quinta-feira, Andrew Charles, analista de restaurantes da Cowen, escreveu: “Nós nos sentimos encorajados [McDonald’s] manual comprovado para impulsionar o desempenho superior dos EUA.”

A rede de hambúrgueres obteve sucesso com promoções recentes focadas em seus principais produtos, como Refeições Felizes para Adultos e refeições de celebridades. No terceiro trimestre, as vendas nas lojas do McDonald’s nos EUA abertas há 13 meses ou mais subiram 6,1%.

As ações do McDonald's atingiram uma alta histórica na sexta-feira.

A rede de hambúrgueres conseguiu impulsionar parcialmente as vendas por meio de aumentar seus preços. No terceiro trimestre, os preços do McDonald’s nos EUA subiram em média cerca de 10% ano a ano.

À medida que as empresas aumentam os preços de seus produtos em geral, elas devem ter cuidado para não alienar muitos clientes. empresas como a Coca-Cola (KO) e PepsiCo (PEP) oferecer comida e bebida pacotes menorespara dar aos clientes opções mais baratas (mesmo que eles consigam um negócio pior nesses itens). PepsiCo (PEP)O preço das ações também atingiu uma alta histórica na sexta-feira.

Outra maneira de manter os clientes enquanto aumenta os preços é foco no valor.

“Os consumidores estão dispostos a tolerar aumentos de preços” porque ainda veem o McDonald’s como uma marca acessível, observou o CEO Chris Kempczinski durante uma teleconferência com analistas sobre os resultados do terceiro trimestre de quinta-feira.

De fato, o McDonald’s aumentou sua participação “entre os consumidores de baixa renda”, disse o CFO Ian Borden durante a teleconferência.

O McDonald’s está “posicionado como uma marca líder em termos de valor e acessibilidade”, disse Borden, observando que alguns clientes estão deixando de comprar refeições para comprar itens de alta qualidade para economizar dinheiro. A empresa utiliza seus programa de recompensa para conquistar clientes mais fiéis. “Nosso programa de fidelidade está impulsionando o crescimento e superando as expectativas”, observou Kempczinski.

E o McDonald’s tem um histórico quando a economia está caindo.

“Nosso negócio teve um bom desempenho nesta recente desaceleração”, disse Borden, referindo-se à crise financeira de 2008 a 2009. “Esperamos nos sair bem nesse ambiente, certamente em relação aos nossos pares”.

— Paul R. La Monica, da CNN Business, contribuiu para este relatório.

By Ortega

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