A mudança da Adidas para termine com você sobre seus comentários anti-semitas levanta questões sobre o futuro de um dos tênis mais desejáveis ​​e comercialmente valiosos do mundo.

No curto prazo, a divisão repentina encerra a produção da gigante alemã de artigos esportivos de todos os produtos Yeezy e representa um golpe financeiro significativo para a Adidas. A Yeezy respondeu por cerca de 10% das vendas anuais da empresa, enquanto a Adidas disse que a rescisão do acordo com Ye se traduzirá em um lucro de US$ 246 milhões somente neste ano.

No futuro, a Adidas poderia continuar a lançar novos designs de calçados que lembram a marca de Yeezy – sem o rótulo. A empresa disse na terça-feira que manterá os direitos de design de todas as novas cores ao anunciar o fim de sua parceria com a Ye, anteriormente conhecida como Kanye West.

“O comunicado de imprensa implica que a Adidas planeja lançar alguns designs atuais da Yeezy sem o nome Yeezy”, disse o analista de ações da Morningstar, David Swartz, à CBS MoneyWatch. “Não acho que isso signifique todos os sapatos Yeezy no processo de design, mas pode significar aqueles que foram lançados em novas cores até agora”.

Estilo de rua - LFW setembro 2022
Um convidado da London Fashion Week usa sapatos vermelhos Adidas Yeezy.

Imagens Getty

Mas, embora a Adidas possa renomear alguns produtos da Yeezy em andamento, os danos aos seus negócios serão significativos.

“Eles já têm calçados em vários estágios de planejamento e produção que ainda não foram lançados. Destruir esse inventário seria extremamente caro e um desperdício”, disse Swartz. “Esse é um cenário improvável, mas não tenho certeza do que acontecerá com o produto inédito. Mas parece que a Adidas tem um plano para lançar um produto Yeezy com seu próprio nome.”

De sua parte, Ye havia indicado anteriormente que queria sair da parceria, dizendo que queria controlar sua própria marca e vender produtos diretamente aos consumidores. Mas ele provavelmente enfrentaria um desafio legal se tentasse revender designs pré-existentes da linha Yeezy para a Adidas.

“Ele não pode revender designs pelos quais já recebeu royalties da Adidas”, disse Swartz. “Eles lhe pagaram muito dinheiro e não vão deixá-lo pegar sua propriedade e vendê-la. Se acabar no tribunal, a Adidas teria um caso mais forte.”

Claro que a Adidas vai sobreviver. O analista observa que os produtos da Yeezy representam apenas uma pequena fração dos cerca de 300 milhões de pares de sapatos que a empresa vende a cada ano. Mas a conclusão do acordo com Ye adiciona outro obstáculo a uma empresa que já enfrenta vários desafios.

Entre outros, o CEO da Adidas, Kasper Rorsted, deixará a empresa e não está claro quem assumirá o cargo em 2023. As vendas da Adidas na China também caíram, pois os bloqueios para combater o COVID-19 levaram ao fechamento de lojas em um mercado crítico. E os problemas de envio fizeram com que os produtos sazonais chegassem atrasados, forçando a empresa a reduzir os preços para limpar as prateleiras.

“Eles não podiam vender coisas porque as lojas continuavam fechando, então enviaram coisas de volta para a Adidas, e a empresa está inundada de coisas que não podem vender”, disse Swartz.

By Ortega

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